Tidak dapat dipungkiri seiring dengan kemajuan teknologi, transaksi jual beli dalam bidang pertanian pun saat ini sudah mulai memasuki babak baru yaitu penjualan secara daring atau biasa disebut online.
Saat ini di Indonesia sudah terdapat beberapa marketplace yang bisa digunakan oleh para petani untuk menjual hasil tani mereka, beberapa marketplace untuk pertanian yang ada di Indonesia antara lain Agromaret, TaniHub, dan Limakilo.
Dalam sistem penjualan tradisional, biasanya para petani akan menjual hasil panen mereka kepada tengkulak terlebuh dahulu untuk kemudian tengkulak menjualnya ke pasar, kemudian dijual oleh para pedagang, barulah sampai ke tangan konsumen.
Kebanyakan Marketplace tersebut memiliki tujuan yang sama yaitu sebagai wadah pagi para petani yang hendak menjual hasil pertaniannya tanpa harus ke tengkulak terlebih dahulu supaya hasil tani mereka tidak dengan semena-mena dihargai dengan harga yang sangat rendah untuk kemudian dijual dengan harga tinggi oleh para tengkulak tersebut.
Diharapkan dengan adanya marketplace untuk pertanian, para petani dapat memutus rantai distribusi yang panjang tersebut menjadi lebih singkat sehingga keuntungan yang didapatkan oleh para petani dapat meningkat.
